外国留学生眼中的中国外文媒体论文

中国人民对外宣传事业已经走过七十年。从目标受众角度，外国受众对我国外文（网络）媒体接触情况怎样？他们对我国外文（网络）媒体评价如何？我国外文（网络）媒体哪些方面还需完善？带着这些理由，选择较为容易接触的首都高校外国留学生群体进行了调研。
　　对象与策略
　　据中国教育部统计，2011年在华外国留学生人数共计292611人，来自194个国家，来源地中亚洲最多，占64.21%，韩国、美国、日本、泰国、越南、俄罗斯、印度尼西亚、印度、巴基斯坦和哈萨克斯坦位居前十。①
　　调研小组综合学校规模、等级和专业等因素，从教育部向国外留学生推荐的北京32所高校中选择北京大学、清华大学、中国传媒大学、北京语言大学、对外经贸大学、首都经贸大学和北京科技大学等七所高校留学生作为调查对象，开展问卷调查，采取定量分析结合定性分析的策略对我国外文媒体传播效果进行研究。从2011年11月26日至12月9日共投放848份纸质及电子版中英文双语问卷，共回收问卷341份，其中有效问卷339份。有效样本的来源国分布特征与教育部统计大体一致，抽样效果较为理想。
　　使用情况
　　

(一)接触中国几大英文传统媒体情况。

　　传统媒体方面，本研究选取了在北京较容易被留学生接触到的电视台、《中国日报》、国际广播电台等8大传统媒体进行调查。
　　结果如表1所示，接触率上，电视台英语新闻频道、《中国日报》、《今日中国（英文版）》居前三位。 ②经常接触率上，排名前三位的是电视台英语新闻频道、国际广播电台英语广播、《中国日报》。③
　　英语为第一语言的留学生（N=54）中，接触率仍然是电视台英语频道（81.5%）、《中国日报》（68.5%）和《今日中国（英文版）》（57.4%）居前三位，且比例较其他语种留学生高。经常接触率排名前三位的是电视台英语频道（46.3%）、国际广播电台英文广播（16.7%）和《中国日报》（10.6%）。
　　

(二)接触中国几大英文网络媒体情况。

　　各网站的英文频道是外宣的后起之秀，本研究选取了人民网、新华网等七个新闻网站的英语频道进行调查。
　　结果如表2显示，接触率最高的三个网站依次是新华网、环球网与中国网络电视台。经常接触率排名前三的分别是中国日报网、人民网与环球网。
　　英语为第一语言的留学生中，接触率前三名分别是人民网（53.7%）、中国日报网（53.7%）和环球网（51.9%）。经常接触率前三名是中国日报网（24.7%）、新华网（2

2.3%）和人民网（18.6%）。

　　从中可以看出，我国英文网络媒体间竞争激烈，接触率差距不是很大。中国日报网、人民网、环球网稍占优势。
　　

(三)接触其他语种中国网络媒体情况。

　　
　　其他语种对外宣传也越来越依靠网络，本研究选择人民网、新华网、中国网络电视台、中国网、国际在线等有多语种频道的网站进行调查。
　　在讲韩语（包括朝鲜语）留学生（N=72）中，接触率最高的韩语网络媒体是人民网韩语频道（30.6%），经常接触率最高的是国际在线韩语频道（

6.9%）。

　　在讲法语留学生（N=24）中，接触率最高的法语网络媒体是中国网络电视台法语频道（58.3%），经常接触率上最高的是人民网法语频道（4

1.7%）。

　　在讲日语留学生（N=12）中，接触率最高的是新华网日语频道（41.7%），经常接触率最高的是人民网日语频道（1

6.7%）和新华网日语（17%）频道。

　　在讲德语留学生（N=11）中，接触率最高的是今日中国德语版（45.5%）。但德语留学生对四家媒体接触都不足每周一次，因此无法统计经常接触率。
　　在讲俄语留学生（N=14）中，接触率最高的是中国网络电视台俄语频道（78.6%），经常接触率最高的是中国网络电视台俄语频道（3

5.7%）和人民网俄语频道（37%）。

　　在讲阿拉伯语留学生（N=10）中，各网站阿拉伯语频道接触率90%，经常接触率最高的是人民网阿拉伯语频道（50%）。
　　综上所述，接触率和经常接触率较高的是各网络媒体的阿拉伯语、俄语和法语频道。而言，德语、韩语、日语网络媒体的经常接触率明显偏低，一些网站甚至低到无法统计。
　　认知与评价
　　基于网络媒体在对外宣传中的作用不断上升，本次调研从认知渠道、内容评价、使用倾向三方面中国网络媒体外文频道，特别是英语频道进行调查。
　　（一）在华留学生主要本国媒体报道、社交活动和搜索引擎知晓并进而接触中国外文网络媒体。
　　在华留学生对中国外文新闻网站的初次认知渠道主要有三类：第一类是本国媒体的报道提及（19.3%），第二类是在华期间的人际交往介绍（17.9%），第三类是搜索引擎结果多次出现（17.3%）。其他认知渠道还包括必修课程中涉及、使馆推荐、中国媒体提及等。因此被其所在国家媒体提及或援引内容是外国留学生接触中国外文新闻网站的主要渠道，也是未来网站扩大海外影响力的最佳路径。
　　（二）中国外文网络媒体给在华留学生第一印象不错，但新闻标题不能很好引导深入阅读。
　　网站首页通常带给用户最直观的第一印象，受众它迅速对网站进行优劣判断和体验评价。本研究选取赫芬顿邮报、CNN、纽约时报网站和人民网英文频道首页面，除去网站标识后，请受访留学生选择他们最喜欢的页面。结果显示，喜欢赫芬顿邮报网站首页的留学生比例为39.4%，其次为人民网（22.1%）和CNN（20.3%）。影响的因素主要有三个：分栏版式符合阅读习惯（31.2%）；头条新闻摆放显见易读（29.7%）；页面导航模块指示清晰（20.6%）。这说明网站首页的易用性对留学生的用户体验有很大影响。